En un momento en el que las marcas emergentes apuestan por la cercanía, la autenticidad y la identidad propia, Otra Para Mí se posiciona como un proyecto que va mucho más allá de la joyería. Detrás está Elena Medina, una joven creadora que ha convertido su sensibilidad estética, su mirada creativa y su necesidad de construir algo propio en una marca que habla de poder, elegancia y actitud.
Desde 4TheFit nos hemos reunido con ella para hablar de emprendimiento, creatividad, redes sociales y lo que significa crear una marca desde cero en una industria tan exigente como la moda y la joyería.
ELENA MEDINA: SENCILLA, PERO MUY AMBICIOSA
¿Quién es Elena Medina?
“Yo me considero una persona súper ambiciosa, que espera mucho de la vida. A veces eso me lleva a no parar nunca, pero también es lo que me mueve. Aun así, soy mucho más sencilla de lo que parece. Soy tímida, introvertida, pero todo eso forma parte de quién soy.”
Sencilla, pero muy ambiciosa, así se describe Elena Medina, la fundadora de Otra Para Mí. La historia de su marca comienza con una historia familiar que Elena supo recuperar y reinterpretar desde su propia mirada estética. Este proyecto cumple ahora un año pero, ¿cómo surgió Otra Para Mí?
“Mi madre siempre hacía su propia bisutería. Una amiga le dijo que le encantaba, empezó el boca a boca y la gente decía “quiero otra para mí”. De ahí surge el nombre. […] Mi Trabajo de Fin de Grado fue hacer un rebranding completo. Quería un proyecto real, algo en lo que pudiera invertir mi tiempo y que existiera de verdad. No quería que se quedara en un trámite. Estuve más de un año trabajando para lanzarlo y ahora llevo ya más de un año con la marca activa”
‘OTRA PARA MÍ’: JOYAS QUE TE HACEN SENTIR PODEROSA
¿Qué representa Otra Para Mí? ¿Qué buscas transmitir con tu marca?
“Mi objetivo siempre ha sido representar a una mujer elegante. Que se sienta poderosa, atractiva, segura. Da igual la edad: lo importante es cómo te hace sentir la joya. Es una sensación, como cuando te pones una prenda y te sientes guapísima.”
La visión está clara: Elena crea sus joyas para que nos sintamos guapas y confiadas. Esta idea no solo la traslada al diseño, sino que atraviesa toda su marca, y, con ella, busca llegar al público que conecta con su propuesta.
“Eso es lo que quiero transmitir con todo: con las joyas, con el contenido, con la estética. […] Hay personas de 18 años y otras de más de 65 que me compran, y me encanta que todas se sientan identificadas con Otra Para Mí.”
EMPRENDER NO ES FÁCIL, PERO ES MUY GRATIFICANTE
“Yo siempre he querido evadir las opiniones ajenas de los emprendedores de que en un principio todo es muy complicado. Yo nunca he querido hacer caso a este tipo de comentarios y he querido probarlo por mí misma. Y una vez que lo he probado me he admitido: ‘ya sé por qué la gente lo decía’”
No romantizar el proceso y tener clara su visión son dos de los pilares sobre los que se sostiene el crecimiento de Otra Para Mí. Está claro que sacar este proyecto adelante en solitario está claro que no ha sido un camino de rosas, ¿cómo es gestionar una marca de joyería tú sola?
“Lo hago todo yo. Soy la administrativa, la directora creativa, la que prepara los pedidos, la que piensa las colecciones… absolutamente todo. […] Emprender es muy complicado. Conseguir una venta cuesta muchísimo. Tienes que tirar de tu entorno, del boca a boca, de publicidad… y muchas veces sin tener una gran inversión detrás.”
Pese a los obstáculos que llegan con emprender, hay muchas decisiones que Elena tiene claras, como la calidad de sus productos:
“Trabajo siempre con plata de verdad, no con baños ni aleaciones. Eso encarece mucho el proceso, pero es una decisión muy clara para mí. Trabajo con pequeños fabricantes españoles, con proveedores de aquí, para poder acercarme lo máximo posible a lo que yo diseño. Muchas veces no es fácil, porque producir en España es caro y no siempre es viable, pero intento que todo tenga sentido con lo que quiero transmitir. […] Si en algún momento tengo que producir fuera, no lo veré como algo negativo. Todo forma parte de crecer.”
Buscando siempre ese equilibrio entre calidad, coherencia y viabilidad, ¿cómo es el proceso creativo para sacar a la luz las colecciones de Otra Para Mí?
“Yo parto de mis propios diseños, de lo que tengo en la cabeza. Luego intento encontrar la manera de llevarlos a la realidad. A veces no es exactamente como lo imaginaba, pero busco siempre lo más parecido a esa idea inicial.”
Otra Para Mí es una marca que se construye paso a paso desde el cuidado por el detalle y el constante aprendizaje, y Elena nos confiesa que una de las claves para avanzar es saber adaptarse sin perder la esencia.
MÁS QUE JOYAS: CREAR CONTENIDO, COMUNICAR Y CONECTAR
Las redes sociales son una extensión natural del universo de Otra Para Mí, que no sólo sirven como escaparate, sino como un espacio creativo donde la marca se termina de construir. ¿Qué papel juegan las redes dentro de tú proyecto?
“Las redes son un altavoz. Si no estás, no existes. Para mí son un lugar donde puedo explorar mi creatividad más allá de las joyas. En las joyas estás más limitado por el diseño, por el material, pero en redes puedes jugar más, probar cosas nuevas, expresarte de otra forma. Es una parte que disfruto muchísimo, incluso más que el propio diseño a veces.”
Esa libertad creativa se refleja especialmente en la manera en la que construye sus campañas. Para ella, no se trata solo de lanzar una joya, sino de crear una narrativa alrededor de lo que quiere transmitir. Un ejemplo de ello es una de sus colecciones más especiales:
“Creé una colección inspirada en el brillo que hace el sol cuando se refleja en el mar. Ese destello que ves y que no tiene nombre. Siempre me fijo mucho en esas pequeñas cosas, en los reflejos, en la luz… Pensé que ese brillo tenía que tener un nombre, así que lo llamé ‘Brillitas’. Quería unir ese reflejo del mar con el brillo de las joyas. Toda la campaña giraba en torno a eso: la luz, el verano, esa sensación de algo que brilla sin esfuerzo.”
De esa observación nació Brillitas, una colección pensada desde el detalle y con la que pudo llevar a cabo toda una campaña creativa a través de reels y posts de Instagram.
Para Elena Medina las redes son más que una manera de “mandar tráfico a la web”, y las aprovecha para dar rienda suelta a su vena creativa dentro de su vocación por su marca. Pero más allá de Otra Para Mí, las redes también son un espacio donde Elena se expresa a nivel personal, separando, aunque conectando, su identidad con la de su marca.
¿Qué es lo que te mueve a crear contenido de moda y cómo lo compatibilizas con el contenido de tu marca?
“Yo siempre he creado contenido. Desde pequeña veía YouTube y me abría canales. No es algo que haga por moda, es algo que siempre ha estado dentro de mí. […] Siempre he querido diferenciar a Elena Medina de Otra Para Mí. Aunque yo sea la cara visible, no quiero que sean lo mismo. En Elena Medina puedes encontrar Otra Para Mí, pero en Otra Para Mí no vas a encontrar a Elena Medina.”
LA INDUSTRIA DE LA MODA Y EL FUTURO DE OTRA PARA MÍ
Contra el emprendimiento tradicional, el uso de las redes como plataforma para lanzar un negocio en la fashion industry es una vía cada vez más generalizada y por la que Elena ha optado para lanzar Otra Para Mí.
Desde tu experiencia, ¿dirías que el mundo de la moda es una industria difícil de acceder? ¿Crees que emprender o crear contenido se ha convertido en una de las vías más accesibles para entrar en ella?
“Yo creo que hay muchas personas que entran en la industria de la moda con una idea muy concreta de lo que es y luego se dan cuenta de que la realidad es muy distinta. Te das cuenta de que no todo funciona como tú pensabas y de que hay muchas formas de hacer las cosas. Por eso mucha gente decide crear su propio proyecto, para hacerlo a su manera.”
“Tengo amigas y compañeras a las que les está costando muchísimo entrar en la industria. Es un mundo muy complicado y no todo el mundo tiene la misma experiencia. […] En mi caso ha sido un cúmulo de todo: el no parar quieta, el tener redes sociales, el que la gente empiece a verlo, el estar en el sitio adecuado en el momento adecuado.”
Si bien reconoce que no es un camino fácil ni igual para todo el mundo, Elena sabe que emprender y crear Otra Para Mí es la misión con la que quiere continuar y no lo concibe únicamente como un hobby.
¿Qué es lo que más te apasiona de crear y vender joyas? ¿Qué te motiva a seguir con Otra Para Mí más allá de que sea un proyecto paralelo?
“Ahora mismo es lo que más me mueve interiormente. Para mí es muy importante ser dueña de mi propio tiempo. Tomar yo las decisiones, no por ego, sino porque es mi misión y quiero aplicarla en mi proyecto. No quiero que sea solo algo pequeño o secundario. Quiero dedicarle mi tiempo y mi energía, hacerlo crecer.”
¿Cómo te imaginas el futuro de Otra Para Mí?
“Sin duda me gustaría que fuera mi trabajo principal. Poder dedicarme completamente a mi empresa. Creo que Otra Para Mí tiene recorrido. Tiene que crecer poco a poco, aprendiendo, adaptándose, pero sin perder su esencia.”
Esa esencia de la que habla Elena y que define a Otra Para Mí, ella la resume en una frase:
“Elegante, atemporal y con actitud. Joyas para mujeres que quieren sentirse empoderadas, ya sea para el día a día o para un momento especial.”
– Elena Medina, fundadora de Otra Para Mí
Otra Para Mí es el reflejo de Elena Medina, una emprendedora emergente que entiende la industria de la moda desde la identidad personal y la motivación por sacar adelante un proyecto en el que cree ciegamente.
No es sólo una marca de joyas online, es un camino que ha construido (y construye) paso a paso partiendo del deseo de crecer y crear algo propio. Una marca que nace de lo familiar para conectar con muchas otras mujeres que buscan sentirse seguras, elegantes y fieles a sí mismas.
Deja un comentario